La firma Kantar señala que el 26% son originarias de la región
La 8va publicación del Brand Footprint de la firma Kantar, analiza las marcas de FMCG (Fast Moving Consumer Goods, bienes de consumo rápido), más elegidas en el mundo y Latinoamérica.
La consultora analiza los cambios ante el brote del Covid-19, en la reinvención de las empresas y la economía de todo el mundo, “afectando también a Latinoamérica y en especial a Brasil. Los efectos todavía no están claros, pero sin duda serán duraderos”, señala el estudio.
La historia de este informe gira en torno al cambio de marcas de bienes de consumo masivo en Latinoamérica, la región donde los dos primeros lugares en el ranking llegan a la mayoría de los hogares; siendo comprados por más de 8 de cada 10 familias en la región.
También hemos visto más de cerca los efectos de Covid-19 . Con el comportamiento de compra de productos de consumo masivo con crecimiento a corto plazo y fuertes caídas , con diferentes escenarios por país y categorías.
El Top 10
Principales hallazgos
El informe de Kantar analiza más de 50 marcas, a continuación los principales hallazgos para Latinoamérica.
- 26% de las marcas que están en el ranking Latinoamericano son originarias de la región
- Solo 4 marcas vieron un crecimiento en penetración del 1% o superior
- Solo 2 marcas en el Top 10 suman compradores: Bimbo y Lala
- La marca Primor ingresa al Top 50 escalando 7 posiciones ya que incrementó un 6.5% sus compradores
- Quien más escalones sube es Oral-B, ganando 12 posiciones, llegando al lugar 43 con el segundo mayor incremento en CRPs (Consumer Reach Points) de la región 14%, ya que gana compradores 7% y elecciones del consumidor 4.5%
- Del Valle se coloca en el Top 20 gracias a que incrementa 8% de CRPs siendo la marca que más compradores gana 7.9% con este desempeño llega al ranking #20 escalando 5 posiciones
- Por segundo año consecutivo Vigor crece a paso acelerado, ocupando el lugar número 30 subiendo 6 escalones ganando 7% de CRPs impulsada por mayor penetración 3.4% y ahora más elecciones 1.2%
- En América Latina, la marca que encabeza el ranking es Coca-Cola. Además de ser la marca más elegida en 8 de los 14 países de la región.
- El 42% de los CRP (Consumer Reach Points, puntos de alcance del consumidor) de la bebida, se generan en la región debido a que tienen más compradores el 87.4% (42.1% en todo el mundo) y se adquieren con mayor frecuencia 24.8 veces frente a 12.3 a nivel mundial.
- En Honduras es la bebida que más frecuentemente compran; 83 vs 12 global.
